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从腾讯视频V视界大会看国漫IP的商业价值

时间:2021-11-25 18:39来源:未知 作者:admin 点击:
11月3日,以内容创造美好为主题的2022腾讯在线视频V视界大会在线上举行。至此,几大视频平台已陆续完成招商会。 横向对比来看,每一家的内容矩阵均各有自身侧重之处。而作为全网唯一过亿国漫作品超百部的平台,腾讯在国漫领域的布局及后续战略引发了胖鲸关注

  11月3日,以“内容创造美好”为主题的2022腾讯在线视频V视界大会在线上举行。至此,几大视频平台已陆续完成招商会。

  横向对比来看,每一家的内容矩阵均各有自身侧重之处。而作为全网唯一过亿国漫作品超百部的平台,腾讯在国漫领域的布局及后续战略引发了胖鲸关注。

  首先需要明确的一点在于,在腾讯视频的动漫赛道中,虽然也包括动画电影这一类目,但目前更为强势、占据主力的仍是动漫番剧。

  而如果仅从内容矩阵来看,腾讯视频于今年8月8日举办的动漫年度发布会可能给出了一幅更为详尽的画卷。发布会当日,腾讯推出动漫领域的6+1策略。

  所谓6,即六大赛道:以《镖人》《诛仙》《雪中悍刀行》《九州缥缈录》《笑傲江湖》为代表的侠义江湖、以《龙族》《诡秘之主》为代表的神秘冒险、以《AWM极限狙击》《甜美的咬痕》《左手上篮》为代表的闪光青春、以《遮天》《斗罗大陆2绝世唐门》为代表的热血英雄、以《颜王》《聊天群的日常生活》为代表的欢乐解压、包括《终钥战纪》《小兵传奇》等在内的科幻星途;而所谓1,指的是造梦乐园品类,包括《白月儿》《玲珑山》《武双姝》等11部原创项目。

  从上述数量众多的动漫IP中可以看到,自2015年开始发力,到目前一举囊括并打造多个知名动漫IP,腾讯在国漫赛道的积累已极具能量。

  而在11月3日的V视界大会,腾讯视频公布了包括数十部重量级作品的国漫重点片单,并按照内容品类分为了“英雄宇宙年番”“青春梦想世界”“原创幻想星球”“热血侠义经典”四大赛道。与此前8.8动漫年度发布会的划分略有不同,但具体动漫内容大致相同。

  除了全年龄向的动漫番剧,针对少儿领域,腾讯视频也发布了涵盖学龄前、学前与学龄衔接带、7岁+等用户对象的多部动漫作品,包括《故宫里的大怪兽之月光马儿》、《米小圈上学记》等“合家欢”内容;以及多部动画强IP联动、动画明星集结的《动漫大贺岁(名称暂定)》,及与BBC儿童内容金牌制作团队联合研发打造的《呼叫超级土豆》等小企鹅乐园待上线作品。

  另外,10月30日,正值腾讯旗下经典手游《王者荣耀》六周年,其动漫番剧的预告片也正式公开亮相,引发讨论无数。

  如果说此前的片单集结了阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业等多方优质内容资源,以及以金庸为代表的经典巨著,那么《王者荣耀》的改编番剧则是游戏与动漫之间的打通。

  从上述内容品类划分来看,头部经典IP衍生作品、联手制作的原创动画等无所不包。腾讯视频正在力求通过自身IP存储,通过满足日益多元的受众需求,逐渐实现泛人群的覆盖。而在此过程当中,腾讯不仅只是独家内容播出平台,亦负责着独家代理IP形象招商及衍生周边的推出等。这则是动漫IP商业价值的体现。

  谈及动漫所带来的商业价值,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟如此表述:“腾讯视频每年播出海量的动漫、少儿作品,是全网唯一过亿国漫作品超百部的平台,平台动漫频道的月活跃用户人数(MAU)超过1.5亿、少儿频道MAU超1.1亿。腾讯视频的动画作品不仅包揽了全网年度播放量前十名,优质作品也入围、获得了包括金龙奖、戛纳电影节在内的多个海内外重量级奖项。同时,优秀的内容表现也带动着作品商业价值的增长,像是《斗罗大陆》《魔道祖师》相关衍生品均打破了销售纪录,围绕儿童IP《故宫里的大怪兽》《薇薇猫的日常》等进行的跨界营销也大获成功。”

  如果在这段话当中提取关键词,无疑是月活跃用户数、衍生品销量、跨界营销。当然,这也是目前动漫IP商业价值的三大体现及衡量标准。

  实际上,受题材特质影响,动漫番剧具备其他影视作品所不能及的一大优势:长线不断更的播放,可逐渐通过情感上的长期陪伴培养用户按时追番的习惯。以腾讯视频旗下经典年度番剧《斗罗大陆》为例,其已经连续更新四年,达180集,播放量超345亿。

  在腾讯视频动漫赛道的相关分析文章下,不乏表达着“跟着番剧走”这一思想的评论:“大理寺日志要去腾讯看,那我的B站会员岂不是没有用了”、“说实话我不是很想给鹅打钱,但为了我的猫,充吧。还能怎么办呢,换了爸爸难道妈妈就不爱你了嘛”。前一个评论的发出前提是,动漫《大理寺日志》由B站转至腾讯视频播出。

  而IP衍生产品的商业价值亦不可忽视。尽管当下国漫赛道尚未出现足以媲美迪士尼旗下多个经典IP形象国民性的动漫IP,但仅从粉丝的购买力来说,这已是值得深耕的领域。

  在胖鲸此前对全球潮玩集合店X11的实地探访中,摆放《斗罗大陆》IP衍生产品的货架前人头攒动。这些看上去毫无实用价值的潮流玩具身上,体现的是情感价值,承载着IP附加值。

  这尚不是国漫IP衍生品的唯一呈现方式,品牌商家亦可与IP达成合作,推出相关产品。此前,维他柠檬茶联动《斗罗大陆》动漫推出史莱克七怪定制联名款新包装,同样受到了粉丝的关注。

  此外,在与品牌实现跨界营销这一方面,需要明确的一大前提是——当前的国漫,已经被赋予了两大不可忽视的标签及文化属性:年轻化及国风国潮。恰巧,这两大标签正是近两年品牌在自身形象建设上所追求的。更何况,这些国漫IP自身自带流量及高粘度粉丝。

  无论是今年5月围绕《狐妖小红娘》所启动的“100件文物读中华”大型品牌营销跨界行动,还是康师傅自2017年开始,基于《斗罗大陆》所持续多年的系列营销活动,都体现了基于多元丰富人物及故事情节所能展开的内容联动。

  从传统的品牌内容植入、中插或定制广告,再到以IP进行定制化衍生品生产、以虚拟动漫人物作为品牌代言人、甚至为动漫IP开设线下主题店等,围绕动漫IP可做的营销动作愈发丰富。

  从动画创作者、动画制作公司、IP衍生品生产公司,再到C端受众及处于中间桥梁位置的内容播放平台,一部国漫作品的背后,是一条完整的全产业链。

  在11月3日的V视界大会上,王娟再次提及腾讯视频所打造的中国青年动画导演扶持计划,自今年5月23日启动以来,“有超过1000位深耕行业的优秀动画人才参与,累计收到来自“白日梦”主题创作、自由创作、高校学生创作三大赛道的优秀国创作品超1000部,投稿作品在腾讯视频平台上的播放量突破1亿。”盘点成绩之后,腾讯视频正式发布了以“国风复兴”为主题的第二届中国青年动画导演扶持计划。

  实际上,这并不是腾讯视频首次助力动画产业发展。此前,腾讯视频曾于2017年推出【百番计划】,后专为制作公司制作原创内容提供项目支持的【种子计划】;同时联合多家动画团队共同制作的【中国好故事】系列。

  针对扶持计划,腾讯视频表示:“这一计划的延续将实现对中国动画人才的长期精准扶持,同时以持续性的人才梯队建设,助力动画产业创作端艺术水平的整体提升,并将在未来不断激发国漫产业的新活力。”

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(责任编辑:admin)
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